fbpx
banner

Cara TikTok Naikkan Kredibilitas dengan Menggaet Brit Awards

26 Februari 2020 | Musik

Di Brit Awards 2020 kemarin TikTok seakan membuat kehadirannya terasa besar melalui pengambilalihan secara live yang akan diamplifikasi langsung ke layar digital Piccadilly Circus di London, Inggris.

Ini adalah sebuah gerakan penting dari TikTok di Inggris untuk merayu talenta musik Inggris ke dalam plaformnya setelah saingan utama mereka YouTube menyatakan niatnya untuk menjadikan dirinya sendiri sebagai pilihan nomor satu bagi para musisi yang berusaha mencari pemirsa dan penggemar baru.

“Kami melihat kemitraan bersama Brits ini sebagai salah satu tonggak utama dalam dorongan pendidikan besar yang akan kami lakukan dengan industri musik tahun ini,” jelas Paul Hourican, kepala operasi musik di TikTok. “Ini adalah bagian dari program di Inggris yang lebih luas yang bertujuan untuk berkolaborasi dan mengedukasi label, manajer, dan artis untuk memaksimalkan platform”.

Di luar perpustakaan padatnya yang berisi berbagai video viral, TikTok secara serius memengaruhi musik populer. Sebagai tempat pertunjukkan yang sukses, tahun lalu lagu Lil Nas X ‘Old Town Road’ (dan banyak versi remix lainnya) menjadi pemuncak chart Billboard Hot 100 yang paling konsisten dan awet dalam sejarah chart itu setelah awalnya menyebar di TikTok. Sebuah tagar untuk #Yeehaw sekarang telah memanifestasikan ribuan video, dengan lebih dari 67 juta views dalam platform tersebut.

Baca Juga:  Sexy Goath Ajak Fans untuk Percaya Diri di Single Terbaru "Rarawuz"

Contoh seperti ini menyoroti fakta sederhana bahwa jika Anda seorang musisi pada tahun 2020, Anda mungkin lebih baik menavigasi dunia media sosial untuk membuat musik Anda lebih dikenal daripada mengandalkan para pemantau dari label yang muncul di pertunjukan Anda apa lagi dengan mengamen di pinggir jalan.

Para artis telah menggunakan platform seperti YouTube untuk melakukan promosi selama beberapa waktu, tetapi TikTok – disebut sebagai ‘versi singkat dari YouTube’ – telah membuat langkah besar dalam waktu yang relatif singkat untuk mengejar ketinggalan mereka dengan pendahulunya, melampaui miliar unduhan dan 500 juta pengguna aktif secara global menurut GlobalWebIndex.

Rahasia TikTok adalah rumus algoritmanya yang efektif, yang terus-menerus menelusuri berbagai klip baru yang berpotensial, daripada hanya mempromosikan video terbaru dari para pengguna yang sudah populer.

“Setiap minggu, pengguna TikTok membuat jutaan video dengan lagu yang tersedia di platform,” jelas Hourican tentang mengapa itu menjadi saingan besar bagi YouTube untuk mendapatkan talenta baru. “Konten kami berevolusi secara organik, seringkali mengarah ke tren-tren viral dengan lagu dan sang artis menjadi pusat perhatian dan akibatnya mendorong keterlibatan pengguna di luar platform”.

Baca Juga:  Mocca’s Secret Show 2020, Berjarak Namun Tetap Istimewa

Tertarik untuk membuktikan bahwa TikTok adalah pilihan terbaik untuk musisi, aplikasi ini memiliki program yang membantunya berkolaborasi dengan berbagai label, manajer, dan artis, sambil mengedukasi mereka juga. Oktober lalu, dalam upaya seriusnya untuk menargetkan musisi, TikTok menjalin kemitraan dengan Youth Music untuk meluncurkan acara penghargaan pertamanya yang akan memberikan eksposur lebih bagi para pengguna berbakat berpotensial yang sedang naik daun.

Namun, Brit Awards ini bisa dibilang merupakan investasi terbesar TikTok dalam hal bermitra dengan acara musik dan mereka telah melakukan pemasaran yang besar-besaran untuk menyoroti peran yang mereka mainkan dalam scene musik hari ini kepada para penggemar musik.

Pada saat Brit Awards 2020 berlangsung, TikTok telah menyiarkan secara langsung kedatangan para nominasi, artis, musisi, dan selebriti dari karpet merah ketika mereka tiba. Para pengguna aplikasi itu didesak untuk mendaftar dan menonton melalui saluran resmi Inggris. TikTok juga menggunakan artis-artis seperti Lewis Capaldi – seorang artis yang meluncurkan permohonannya untuk dinobatkan sebagai raja TikTok – saat muncul di karpet merah, yang telah disiarkan pada aplikasi itu untuk dilihat oleh komunitas TikTok.